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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，亦稱(chēng)作網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo)，指以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，比如低成本傳播資...

發(fā)展家企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、技術(shù)人才短缺、不足等獨(dú)特挑戰(zhàn)，需探索低成本、易落地的轉(zhuǎn)型路徑。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，部分發(fā)展家網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低、電力供應(yīng)不穩(wěn)定，制約了數(shù)字化技術(shù)的普及應(yīng)用。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可優(yōu)先選擇對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施依賴(lài)度較低的輕量化數(shù)字化工具...

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的業(yè)務(wù)易被忽視，主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)流程適配不足、客戶(hù)體驗(yàn)下滑、新舊業(yè)務(wù)等方面，企業(yè)需建立業(yè)務(wù)評(píng)估與動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。在業(yè)務(wù)流程適配方面，部分企業(yè)盲目引入數(shù)字化工具，卻未對(duì)原有業(yè)務(wù)流程進(jìn)行優(yōu)化重構(gòu)，導(dǎo)致工具與流程脫節(jié)。某物流企業(yè)曾直接上線智能調(diào)度...

盡管IP地址能夠地標(biāo)記網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算機(jī)，但I(xiàn)P地址是一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字，不直觀，而且用戶(hù)記憶十分不方便，于是人們又發(fā)明了另一套字符型的地址方案，即所謂的域名地址。IP地址和域名是一一對(duì)應(yīng)的，這份域名地址的信息存放在一個(gè)叫域名服務(wù)器的主機(jī)內(nèi)，使用者只需了解易記的域名地址，...

數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）管理正成為企業(yè)提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)ESG數(shù)據(jù)的精細(xì)采集、分析與披露。在環(huán)境維度，企業(yè)可通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)采集能耗、碳排放、廢水排放等環(huán)境數(shù)據(jù)，構(gòu)建數(shù)字化環(huán)境管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境指標(biāo)...

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化重生作為“傳統(tǒng)”互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)憑借個(gè)性化與私域?qū)傩灾孬@新生，在于從“批量推送”轉(zhuǎn)向“生命周期精細(xì)觸達(dá)”。現(xiàn)代郵件營(yíng)銷(xiāo)依托CRM系統(tǒng)，可根據(jù)用戶(hù)生命周期階段定制內(nèi)容：認(rèn)知期推送行業(yè)白皮書(shū)，考慮期發(fā)送產(chǎn)品對(duì)比手冊(cè)，復(fù)購(gòu)...

邊緣計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同融合，正在重構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的數(shù)據(jù)處理模式，尤其適用于對(duì)實(shí)時(shí)性、可靠性要求較高的行業(yè)場(chǎng)景。在工業(yè)制造領(lǐng)域，傳統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)需將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)上傳至云端進(jìn)行處理，受網(wǎng)絡(luò)帶寬與延遲影響，難以滿(mǎn)足實(shí)時(shí)需求。邊緣計(jì)算將數(shù)據(jù)處理能力下沉至設(shè)...

盡管IP地址能夠地標(biāo)記網(wǎng)絡(luò)上的計(jì)算機(jī)，但I(xiàn)P地址是一長(zhǎng)串?dāng)?shù)字，不直觀，而且用戶(hù)記憶十分不方便，于是人們又發(fā)明了另一套字符型的地址方案，即所謂的域名地址。IP地址和域名是一一對(duì)應(yīng)的，這份域名地址的信息存放在一個(gè)叫域名服務(wù)器的主機(jī)內(nèi)，使用者只需了解易記的域名地址，...

教育機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)規(guī)避“重建設(shè)輕應(yīng)用”的怪圈。麗水南城幼兒園的轉(zhuǎn)型邏輯頗具啟發(fā)：其放棄了復(fù)雜的管理系統(tǒng)，選擇操作簡(jiǎn)便的數(shù)字化工具，優(yōu)先解決后勤管理、數(shù)據(jù)收集等實(shí)際問(wèn)題。期間，用兩小時(shí)就完成1700多生的兩萬(wàn)余條防控?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；通過(guò)“一人一案一碼”...

數(shù)據(jù)治理是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根基，缺乏治理的數(shù)據(jù)只會(huì)制造新的混亂。歷德超市曾因數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題，在轉(zhuǎn)型中遭遇重大挫折：門(mén)店與庫(kù)存系統(tǒng)無(wú)法同步，導(dǎo)致補(bǔ)貨決策滯后；會(huì)員數(shù)據(jù)分散在不同平臺(tái)，精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)從談起。反觀成功企業(yè)，均將數(shù)據(jù)治理置于優(yōu)先位置：明確數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、打...

轉(zhuǎn)型價(jià)值的釋放需要長(zhǎng)期培育，切忌追求“立竿見(jiàn)影”。許多企業(yè)因短期內(nèi)未看到明顯成效而放棄轉(zhuǎn)型，錯(cuò)失長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。在經(jīng)歷初期轉(zhuǎn)型挫折后，并未全盤(pán)否定，而是調(diào)整策略聚焦需求，經(jīng)過(guò)三年持續(xù)優(yōu)化，其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了線上銷(xiāo)售額占比從15%到35%的跨越。轉(zhuǎn)型是場(chǎng)...

太好了！為公司搭建官網(wǎng)是一個(gè)非常明智的決定。別擔(dān)心，即使你沒(méi)有技術(shù)背景，按照以下步驟也能清晰地完成這個(gè)任務(wù)。我將過(guò)程分為五個(gè)關(guān)鍵階段，并提供了針對(duì)公司網(wǎng)站的不同方案選擇。整個(gè)流程從決策起點(diǎn)到上線運(yùn)營(yíng)，如下圖所示，你可以一目了然地看到全貌：mermaid圖片代碼...

賬號(hào)基礎(chǔ)管理注冊(cè)與注銷(xiāo)注冊(cè)需綁定手機(jī)號(hào)或郵箱，完善個(gè)人資料（頭像、昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介）以提高可信度。注銷(xiāo)賬號(hào)后，同一手機(jī)號(hào)重新注冊(cè)可能受限制，需注意實(shí)名認(rèn)證數(shù)據(jù)的影響。多賬號(hào)注冊(cè)：可通過(guò)不同手機(jī)號(hào)或郵箱注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，但需確保信息各自，防止相關(guān)操作（如相同設(shè)...

遺留系統(tǒng)整合是大型企業(yè)轉(zhuǎn)型的“必答題”，也是難點(diǎn)所在。大型企業(yè)往往擁有多套舊系統(tǒng)，技術(shù)架構(gòu)各異、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不一，整合難度極大。某大型銀行采用“漸進(jìn)式替換”策略：先搭建中間數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新舊系統(tǒng)數(shù)據(jù)互通；再逐步用新系統(tǒng)替換舊系統(tǒng)的功能模塊，確保業(yè)務(wù)連續(xù)...

生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需聚焦客戶(hù)體驗(yàn)提升與運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化，通過(guò)數(shù)字化手段滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的服務(wù)需求。在餐飲服務(wù)領(lǐng)域，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從線上點(diǎn)餐、移動(dòng)支付向全流程數(shù)字化延伸。某連鎖餐飲企業(yè)搭建數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從食材采購(gòu)、門(mén)店加工、線上點(diǎn)餐到客戶(hù)評(píng)...

元宇宙技術(shù)正為數(shù)字化轉(zhuǎn)型開(kāi)辟全新應(yīng)用場(chǎng)景，尤其在體驗(yàn)式服務(wù)與虛擬協(xié)作領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。在零售行業(yè)，部分品牌已搭建元宇宙虛擬門(mén)店，消費(fèi)者可通過(guò)數(shù)字分身沉浸式瀏覽商品、試穿虛擬服飾，甚至與其他用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種全新購(gòu)物體驗(yàn)打破了物理空間限制，提升了用...

培育創(chuàng)新試錯(cuò)文化是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的精神內(nèi)核。轉(zhuǎn)型過(guò)程中必然面臨不確定性，規(guī)避的文化會(huì)扼殺創(chuàng)新可能。谷歌的“20%時(shí)間”制度頗具啟發(fā)：允許員工用五分之一的工作時(shí)間探索與本職無(wú)關(guān)的創(chuàng)新項(xiàng)目，許多產(chǎn)品都源于此。企業(yè)需建立“試錯(cuò)容忍機(jī)制”，明確試錯(cuò)邊界與成本上...

主要目標(biāo)是什么？為了展示信息和品牌？->選擇企業(yè)官網(wǎng)。為了直接賣(mài)東西？->選擇電子商務(wù)網(wǎng)站。為了分享想法和知識(shí)？->選擇博客。為了展示我的工作成果？->選擇作品集網(wǎng)站。內(nèi)容由誰(shuí)提供？更新頻率如何？自己提供，偶爾更新？->簡(jiǎn)單的靜態(tài)網(wǎng)站或企業(yè)官網(wǎng)即可...

技術(shù)迭代帶來(lái)的“適應(yīng)壓力”將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。人工智能、量子計(jì)算等新技術(shù)的突破速度不斷加快，企業(yè)若無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，很容易陷入“技術(shù)落后”的被動(dòng)局面。但過(guò)度追逐新技術(shù)又會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，這就要求企業(yè)建立“技術(shù)評(píng)估-試點(diǎn)-推廣”的響應(yīng)機(jī)制，既能敏銳捕...

避免盲目跟風(fēng)模仿，轉(zhuǎn)型方案必須“量身定制”。許多企業(yè)看到同行轉(zhuǎn)型成功便照搬其模式，結(jié)果因基礎(chǔ)不同而失敗。例如某小型制造企業(yè)模仿大型企業(yè)搭建復(fù)雜的ERP系統(tǒng)，卻因業(yè)務(wù)規(guī)模小、員工技能不足，導(dǎo)致系統(tǒng)閑置率高達(dá)80%。轉(zhuǎn)型方案的設(shè)計(jì)需充分考量企業(yè)規(guī)模、行...

轉(zhuǎn)型價(jià)值的釋放需要長(zhǎng)期培育，切忌追求“立竿見(jiàn)影”。許多企業(yè)因短期內(nèi)未看到明顯成效而放棄轉(zhuǎn)型，錯(cuò)失長(zhǎng)期機(jī)會(huì)。在經(jīng)歷初期轉(zhuǎn)型挫折后，并未全盤(pán)否定，而是調(diào)整策略聚焦需求，經(jīng)過(guò)三年持續(xù)優(yōu)化，其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了線上銷(xiāo)售額占比從15%到35%的跨越。轉(zhuǎn)型是場(chǎng)...

試點(diǎn)先行是降低轉(zhuǎn)型路徑。大型企業(yè)若全面推進(jìn)轉(zhuǎn)型，易因系統(tǒng)復(fù)雜度高、員工適應(yīng)慢而導(dǎo)致失敗。合理的策略是選擇代表性業(yè)務(wù)單元進(jìn)行試點(diǎn)：如制造企業(yè)先以一條生產(chǎn)線為試點(diǎn)驗(yàn)證智能管控方案，零售企業(yè)先在單個(gè)門(mén)店測(cè)試線上線下融合模式。通過(guò)試點(diǎn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)化方案，再...

邊緣計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同融合，正在重構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的數(shù)據(jù)處理模式，尤其適用于對(duì)實(shí)時(shí)性、可靠性要求較高的行業(yè)場(chǎng)景。在工業(yè)制造領(lǐng)域，傳統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)需將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)上傳至云端進(jìn)行處理，受網(wǎng)絡(luò)帶寬與延遲影響，難以滿(mǎn)足實(shí)時(shí)需求。邊緣計(jì)算將數(shù)據(jù)處理能力下沉至設(shè)...

避免盲目跟風(fēng)模仿，轉(zhuǎn)型方案必須“量身定制”。許多企業(yè)看到同行轉(zhuǎn)型成功便照搬其模式，結(jié)果因基礎(chǔ)不同而失敗。例如某小型制造企業(yè)模仿大型企業(yè)搭建復(fù)雜的ERP系統(tǒng)，卻因業(yè)務(wù)規(guī)模小、員工技能不足，導(dǎo)致系統(tǒng)閑置率高達(dá)80%。轉(zhuǎn)型方案的設(shè)計(jì)需充分考量企業(yè)規(guī)模、行...

中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需堅(jiān)持“低成本、高實(shí)效”原則。人才限制，中小企業(yè)無(wú)法復(fù)制大企業(yè)的轉(zhuǎn)型模式，需聚焦痛點(diǎn)選擇輕量化方案。例如小型批發(fā)企業(yè)可通過(guò)SaaS版進(jìn)銷(xiāo)存系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存管理數(shù)字化，成本數(shù)千元，卻能解決庫(kù)存不清、對(duì)賬繁瑣等問(wèn)題；小型律所可通過(guò)云文檔平...

高層力的缺位是轉(zhuǎn)型失敗的重要信號(hào)。福特汽車(chē)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期，因CEO對(duì)轉(zhuǎn)型重視不足，未建立統(tǒng)一的推進(jìn)機(jī)制，各部門(mén)自行其事：營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)引入數(shù)字化工具，生產(chǎn)部門(mén)卻堅(jiān)持傳統(tǒng)流程，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型碎片化。后來(lái)新任管理層親自?huà)鞄洠闪⒖绮块T(mén)轉(zhuǎn)型會(huì)，明確權(quán)責(zé)分工，才扭轉(zhuǎn)...

跨國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨著文化差異、數(shù)據(jù)合規(guī)、系統(tǒng)協(xié)同等多重挑戰(zhàn)，需構(gòu)建全球化與本地化相結(jié)合的轉(zhuǎn)型策略。在文化差異方面，不同和地區(qū)的員工工作習(xí)慣、溝通方式存在差異，數(shù)字化工具的推廣需充分考慮文化適配性。某跨國(guó)零售企業(yè)在推進(jìn)全球協(xié)同平臺(tái)時(shí)，針對(duì)亞洲市場(chǎng)...

中小企業(yè)轉(zhuǎn)型可從“局部突破”向“升級(jí)”逐步推進(jìn)。試圖一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化往往力不從心，合理路徑是先攻克緊迫的痛點(diǎn)。例如小型制造企業(yè)可先從生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化做起，通過(guò)掃碼實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)進(jìn)度；待效益顯現(xiàn)、積累經(jīng)驗(yàn)后，再逐步擴(kuò)展至采購(gòu)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。某小型電子企業(yè)采用這...

流程制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的實(shí)時(shí)監(jiān)控、精細(xì)與能效優(yōu)化，重點(diǎn)推進(jìn)生產(chǎn)工藝數(shù)字化與能源管理智能化。在生產(chǎn)工藝數(shù)字化方面，流程制造企業(yè)可通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建生產(chǎn)過(guò)程虛擬模型，模擬不同工藝參數(shù)下的生產(chǎn)效果，優(yōu)化生產(chǎn)工藝。某化工企業(yè)利用數(shù)字孿生技術(shù)...

客戶(hù)需求的動(dòng)態(tài)變化是轉(zhuǎn)型迭代的導(dǎo)向。數(shù)字技術(shù)讓企業(yè)更易獲取客戶(hù)反饋，若能將反饋轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型動(dòng)作，就能持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力。某餐飲連鎖品牌通過(guò)線上問(wèn)卷、門(mén)店掃碼評(píng)價(jià)等方式收集客戶(hù)意見(jiàn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“取餐等待時(shí)間長(zhǎng)”的抱怨多，隨即啟動(dòng)取餐系統(tǒng)數(shù)字化升級(jí)，引入智...